Le challenge est partout

Le défi de la distribution aujourd’hui est d’assurer la présence des marques online et offline tout en correspondant en tous points aux attentes, aux engagements, aux désirs des consommateurs et en sachant les devancer. Les clients ont envie d’être émerveillés. Les Pop-up store, l’Experiential marketing, le web-in-store, tout pousse les distributeurs à se réinventer.

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L’alliance du web-to-store au web-in-store

Prenant le relais du web to store, le web in store intervient désormais largement en magasin pour ajouter du sensoriel à l’expérience digitale de l’utilisateur. Ainsi la convergence des canaux de vente et l’intégration du digital dans les points de vente, font du client un consommateur cross-canal. Au même titre le transmédia,qui diffuse et décline le contenu d’une campagne de communication sur des médias complémentaires, la stratégie omnicanal s’affirme définitivement sur le lieu de vente.

Ci-contre découvrir les coups de coeur transmedia #pub #BrandContent 2014

Innover par l’expérience in-store

Du spectaculaire au pratique, les consommateurs sont à la recherche d’une expérience qu’ils ne pourront pas trouver en ligne. Les expériences digitales in-store, les jeux découvertes en magasin, les vitrines interactives, les expériences produits digitales, l’affichage numérique changent notre regard sur l’achat en boutique. L’ Experiential Marketing est également à l’honneur. Ce type de communication est effectivement pertinent pour installer un territoire, une image de marque, entamer un échange, un dialogue avec les fans de la marque.

Adidas #JumpWithRose – Londres juillet 2104 – Sautez à 3 m pour attraper les toutes dernières chaussures dessinés par Derrick Rose et repartez avec ! Opération largement relayée sur les réseaux sociaux.

#KenzoLovesPrintemps – Pop up store & beacons 2014 Présentation une collection exclusive en édition limitée via une expérience digitale mobile grâce à l’application dédiée, disponible sur iOS et Android.