At night everything can happen. The night never ends. #ysllanuitdelhomme

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Des réseaux sociaux photo qui explosent

Aujourd’hui, les réseaux sociaux qui progressent le plus vite sont des réseaux centrés sur l’image. Snapchat, Instagram, Pinterest : autant d’outils qui soutiennent aujourd’hui notre envie de partager vite et simplement, ce que nous voyons et vivons.

Ressources : Voir la progression de l’usage de Instagram / Pinterest dans la communication de marque.

Le livestream devient mainstream

A mesure que la capacité d’attention des gens décroit, les formats que nous consommons raccourcissent. Les contenus sont brefs, montés à l’extrême, pour ne conserver que l’essentiel et nous divertir de manière efficace, en temps réel. Début 2015 le livestream est en train de devenir mainstream. Après le lancement de Meerkat, Twitter a répliqué en lançant Periscope. Ces deux applications de diffusion vidéo en direct via Twitter sont déjà en train de redistribuer les cartes de la communication publique.

Ressources : Périscope est il en train de rebattre les cartes de la communication politique ?

Le retour du minimalisme

Né dans les années 1960 aux Etats-Unis, le minimalisme revendique une sobriété et une économie de moyens. Ces dernières années son retour dans la  publicité correspond à ce besoin d’épuration de sens et de message. La simplification du visuel à l’extrême optimise la communication et rend l’affichage moins intrusif.

Ci-contre campagne McDonald TBWA.Une des campagnes les plus efficaces récemment – et récompensée par un Effie en 2014 – était également celle du « No Logo » de McDonalds (signée également par TBWA).

Voir également campagne minimaliste IBM / Campagne Canal+ (mai 2014)